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50小时60万数据,首次揭秘王菊爆红幕后推手

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作者:钱隆

来源:创意手册 ID: storylab

大家好,我是社会化一线研究员,钱隆,常看我公众号的同事,应该知道,我会对社会上火爆的事件,会进行拆解分析,以供大家在制造热点,或策划活动有点指导和帮助,如果对你有帮助,请转发给更多朋友,文末附送王菊引爆节点表。

上周末,也是 2018 年 5 月 26 日,大家在各大微信群里被《创造101》中的菊势围攻,都是在转王菊文案怎么神法,作为广告营销从业者,能不能有点独立思考精神?

为了追这个热点,我昨天放下VLOG剪辑,抽空一天研究,来揭秘你的疑惑:王菊和陶渊明的是怎么传播的?到底是哪家营销公司做的?你们说的神文案是谁写的?本文数据来源于 5 月 1 日- 5 月 30 日,全网采集到的 60 万+条数据,为了方便大家观看,我花 50 小时,整理写了本篇原创文章。

有听过我的分享课的同事应该知道,我说过钱隆社会化迭代营销理论,社会化区别于传统的营销是,你的营销策划要随着媒介的变化,一起去迭代,要和媒介成为青梅竹马,和媒介规则一起成长。而不是像传统媒介万年不变,这是互动营销,互动的魅力所在。

我经过 50 多个小时的花钱,又熬夜,又出汗的研究,终于搞清楚菊势整体概况,本次菊势的发展也很符合钱隆社会化迭代营销理论,下面我会从以下 4 个方面来梳理。

陶渊明种子用户如何发酵?

你眼中的神文案是谁写的?

路人如何被扭转成陶渊明?

你从中可以学到哪些套路?

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陶渊明种子用户如何发酵?

为了搞清楚王菊爆红幕后的整体传播路径,我不惜花重金买了微博 60 万条数据进行分析。对于一部剧,一个真人秀来说,种子用户的发酵,在没有IP的种子导入,要从 0 到 1 去做种子用户,是娱乐营销最困难的一个阶段。

这个困难是怎么被解决的,下面请听我细细说来。

从数据上看,发现早期种子用户都聚集在,一个叫@老鸡灯儿 的微博ID下面,老鸡灯儿人称鸡姐,他的粉丝叫鸡米花,是赖雨濛的明星经纪人,也算是业内人士,早期基本每天是围绕Yamy,进行同性人设的吐槽,偏向于小H漫这种。

鸡姐是从 5 月 5 日左右,开始看《创造101》,以吐槽 Yamy 为主,并伴随着一并吐槽黑、胖的王菊,想看她和范甜甜打擂台,真是画面感满满,也是这样真情实意的吐槽,让吃瓜群众看的好不热闹,好多鸡米花以看鸡姐吐槽解压。

鸡姐将王菊与最近热映的电影,复联 3 中的灭霸进行对比吐槽,这一化学反应,产生了我们后来看到的,“地狱空荡荡,王菊在土创”这一金句。在一群 101 白美甜的女孩里,王菊的肤色和身材最为突出,给大家留下深刻的印象,被网友调侃一胖毁所有,这也是鸡姐前期吐槽的重点。

鸡米花顺着这个思路,回了一句“地狱空荡荡,魔鬼在人间”的评论,还被修改为第一个金句表情包,“地狱空荡荡,王菊在土创”。

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