原标题：速8酒店“恋上”网络营销 精准铸就品牌力量

追寻品牌成长之路，探析品牌崛起基因!速8来自于美国国际化经济型连锁酒店的品牌，拥有40余年的历史，是世界上最大的经济型连锁酒店品牌之一，自2004年进入中国市场，在近200座城市拥有开业和即将开业的速8酒店800余家。在它快速成长的背后，不禁让人好奇——究竟是怎样的商业模式和品牌力量让其茁壮成长?

　　速8酒店(以下简称速8)于1974年由两位美国人创立。最初是为了解决高速公路上旅客和司机夜晚住宿的问题。早期速8只有60间客房，优惠房价只有8.88美元，并打出SEEYOUALONGTHEWAY(译为：路上见)的口号，致力于为宾客提供“干净&友好”的服务理念发展至今。速8进入中国十年间，先后承担了2008年奥运会运动员住宿管理任务，并成为2010年上海世博会参展商指定酒店。也正是秉承“客户至上”的原则和特许加盟为核心的经营模式，在国际化标准化的品牌管理体系下，联合网络营销，在中国市场取得了杰出的成绩。

　　12月20日，速8被中国企业领袖与媒体领袖年会授予品牌贡献榜·影响中国2014年度杰出品牌奖,成为今年品牌贡献榜中唯一经济型酒店得奖品牌。中国企业领袖与媒体领袖年会组委会和百度公司联合打造榜样系列采访活动——《品牌的力量》，速8中国市场营销副总裁彭盛接受了采访(采访网络视频链接)采访中称：“速8有今日的发展，源于我们一直为打造宾客满意度最高、品牌加盟商回报率最高的经济酒店品牌之愿景而努力。速8的品牌理念不是基于创造，而是基于事实。这就要求在打造品牌的同时不能缺少营销服务意识。而在现代传播渠道中，互联网媒体恰好满足了这两点需求。”

　　当今网络媒体传播迅速，企业品牌营销的主要阵地已开始从传统的营销转移到新兴的营销渠道。对于品牌来说，营销的方向要随时跟着互联网中最热、网民最关注的话题进行营销。速8利用互联网碎片化和分享的特性，率先在行业内运用搜索引擎、主流媒体网络、移动平台应用技术等进行品牌宣传，并提高用户使用的便捷性。特别是在搜索引擎中，利用百度的高访问量、大数据等，辨析客户和潜在客户的喜好与细微变化，加强关键字投放准确度进行精准营销。自今年下半年，速8与百度推广合作，旨在为客户提供更便捷的服务体验，例如：首批开通百度直达号功能，从手机端百度搜索栏输入：“@速8酒店”，点击百度一下，即刻进入速8酒店预订页面，可预订全国范围的速8酒店。

　　据彭盛介绍，相对过去互联网的单一品牌、产品传播，已经演变成了场景传播。客户在搜索酒店、预定的同时，也会在搜索引擎上顺便了解酒店相关信息和周边情况。企业向人们销售的不单纯是产品本身，而是一种新的生活方式。彭盛说：“速8与百度合作默契，二者合理匹配后产生的订单量也十分可观。在网络营销时代，品牌营销不仅要做到坚守核心价值、主次分明，也要善于制造和利用各种机会为品牌赢得口碑，赢得用户!”