2015品牌核心策略之一是“围绕大平台、大事件进行话题引爆，发酵品牌声量的同时运用潮流、有趣的表现方式落地。”2016年会继续围绕着这个策略稳步推进。

　　蔡敏旭

　　美特斯?邦威公关媒介总监兼有范APP品牌总经理

　　2008年加入美特斯邦威至今，不断洞察目标消费群的特征和变化，专注在品牌建设和市场方面耕耘，探索服饰行业跨界营销新风尚。目前在公司负责公关及媒介业务，同时负责互联网产品品牌营销业务。

　　2015年4月22日，新一代时尚购物APP有范正式发布，有“小公举”周杰伦站台;6月26日，有范冠名王牌综艺节目《奇葩说》，有范APP迅速登上当日APP Store热搜榜;11月15日，有范与柳岩、金希澈在济州岛海边、在斯里兰卡雨林一起冒险一起出发;12月28日有范再度冠名奇葩说。

　　“明星大咖+现象级综艺”为有范APP带来了巨大的知名度：《奇葩说》第二季总播放量超6亿，AdMaster SEI评估体系测算，有范APP的喜爱度提升指数为288，且“有范”认知度提升6倍之多。与《奇葩说》的深度绑定引发网民在社交媒体上的讨论：有范APP上线6个月，注册用户已经达到600万人，目前有范已与国外众多品牌签约，到2015年底新平台预计签约国内外服装品牌300余个。

　　携《奇葩说》之势，2015年下半年以来，有范接连推出时尚网剧、真人秀、周边产品等，将情景植入、娱乐营销跨界完美融合。现在的有范更重视重塑品牌真实、有趣的性格，拉近与年轻消费者之间的距离;重新构思营销的定义，让品牌更具互联网精神、更具娱乐精神，以新的思维模式重塑企业价值链。

　　2015品牌核心策略之一是“围绕大平台、大事件进行话题引爆，发酵品牌声量的同时运用潮流、有趣的表现方式落地。”2016年会继续围绕着这个策略稳步推进，将明星效应和粉丝群体转化为品牌的忠实用户。如“奇葩说”的互联网节目特性和数据基础，可以充分为有范APP进行引流和销售转化，为云货架、全流通以及其他移动互联网转型创造项目条件。

　　2016年，《奇葩说》一战成名之后，有范的娱乐版图再下一城，选择牵手乐视重磅推出超级网剧——《极品模王》：希望通过对一个IP多种形式的综合运用，实现垂直立体的价值挖掘。

　　2016年，基于互联网转型的跨界合作与娱乐营销正是有范目前在认真布局的业务，未来将不断延伸跨界合作的领域，从自身的理念定位出发，不断创新开拓，从合作中汲取养分。未来有范会继续发掘与品牌理念契合的娱乐项目，将对时尚的理解、对生活的态度，以大开脑洞的方式展现给大家。

　　2016营销关键词内容营销

　　2015品牌核心策略之一是“围绕大平台、大事件进行话题引爆，发酵品牌声量的同时运用潮流、有趣的表现方式落地。”2016年会继续围绕着这个策略稳步推进，将明星效应和粉丝群体转化为品牌的忠实用户。如“奇葩说”的互联网节目特性和数据基础，可以充分为有范APP进行引流和销售转化，为云货架、全流通以及其他移动互联网转型创造项目条件。

　　有范将突破传统节目合作方式，创新挑战合作内容，根据每期话题策划的快速反应产品系列，在终端和网络同步事件营销;根据节目每期更新话题第一时间推出相应服饰产品并在实体终端和网络呈现，充分完善上下游供应链反应机制链条。

　　2015营销感悟

　　营销是架在用户和企业间的一座桥梁，对年轻一代来说，他们早已对各种营销手段司空见惯，娱乐营销已经成为品牌营销的一个重要方向，品牌如何搭载娱乐元素与受众有效沟通，是每一位营销人绞尽脑汁思考的命题。

　　《奇葩说》的接地气、无厘头的花样广告口播，让网友心甘情愿的接受,绝非偶然。这基于目标人群高度重合，《奇葩说》想传达的讯息便是“为自己发声”，“勇于表达真实自我”，不受限于传统主流声音，甚至鼓励那些挑战和批评传统思维的声音出现,这与有范APP强调创新、自我、分享的个性和特质不谋而合。来源：V-MARKETING成功营销