今年夏季开始全力打造最新品牌形象。此次将中文“七”字改为更容易辨识的数字“7”，是为了体现“simpler is better”的品牌理念。数字7的标识，更时尚，更年轻，更合适80后、90后消费者的生活习惯。

　　今年7月百事全力打造新标识的7喜，同时网络上新的视频广告也同步开始传播。7月7日百事还在上海七号会所举办“7爽之夜夏日沙滩派对”揭幕仪式，7月还推出了中奖率高达27%的“再来一瓶”全国揭盖促销活动。

　　可是，笔者所担心的是，7喜新标之后，传播活动如何跟进，形式上又有何创新和突破。比如百事可乐所赖以起家的两大法宝：体育营销和音乐营销，这几年也许有点创新乏力，难以超越以前的手段。饮料界音乐营销做得最火的反而是蒙牛酸酸乳，从最早的超级女声到今年最新打造的音乐梦想学院，传播形式的创新层出不穷。

　　得知七喜换标后，笔者第一时间上网去搜索相关资料，发现用“七喜”的关键字，在网络上搜索出来新闻最多的反而是七喜电脑，换了“七喜饮料”的关键字，效果同样不好，二十分钟之内，连七喜饮料的官网都找不到。最后换“7喜”、“ 7UP”继续搜索，彻底击溃了笔者的自信心，半个小时折腾下来，还是没有进入七喜饮料的官方网站，令人大失所望。而同一时段内，笔者输入“雪碧”，则非常轻松的进入了其官方网站，在上面很顺畅的欣赏了最新的“玩影像、炫灵感”的相关视频，雪碧的相关新闻也非常多，排名都很靠前，七喜饮料的新闻和相关报道都全面被七喜电脑的新闻所压制。

　　经此一役，笔者本来不担心百事和七喜的网络传播能力，但是现在看来，我过于乐观了。2004年前后七喜饮料的卡通标志人物——fido,以及相关广告36计系列，个人认为在传播上是比较成功的。但之后，好像跟雪碧的营销传播攻势相比，就渐入下风。

　　从七喜目前的处境看来，一方面需要加强网络传播，大力度宣传本次换标事件之外，另一方面终端的传播是一定要有所创新和突破的。否则，如果七喜的传播效果都并不乐观，那么更不用考虑最终要反映在销量增长上的实际效果会很好了。

　　网络传播的“软”化和“我”化

　　现在的互联网已经过了硬广告的阶段，基本都是植入式的软传播了，网络消费者都不喜欢冷冰冰的传统硬广告。互联网也是一个以“我”为主的世界，如果品牌商非要把“你们”的想法强加给“我”，显然是反潮流的，效果一定不会好。

　　七喜的传播活动，从公开的媒体报道显示，跟雪碧相比怎么都显得很“硬”，很“你”化，而不是考虑到了消费者“我”的体验、“我”的感情。

　　同样在今夏，雪碧品牌以“The Spark”作为2010年全新的广告语，充分考虑到消费者自我价值感的体验，将混搭作为品牌传播的主基调，在自身官网和优酷网搭建了“玩影像、炫灵感”的活动传播平台。通过网友每周投票选出五个炫元素由优酷原创团队每周拍摄一部这5种混搭元素组成的短片，同时每一部导演作品又激发网友头脑中的各种新想法，网友-全球品牌网-可以发挥自己的灵感，在线混编剪辑视频短片，将几个不相干的元素混编成炫灵感短片，或者根据炫元素自拍自导炫灵感短片，共同演绎雪碧更新升级后的炫酷感觉。从目前的传播效果来看，应该是比七喜同期传播活动效果要好很多。